رونمایی از کالا با جلوهگری زنان

اگر غرب در جهت منافع سرمایهداری و لیبرالیسم از زیبایی و فریبندگی زن برای عرضهی محصولات تجاری خود بهره ببرد، جای تعجب نیست اما نگاه شیء انگارانه به زن از سوی صاحبان سرمایه و شرکتهای تبلیغاتی در ایران چه توجیهی دارد؟

خبر عجیب و جدید تبلیغ نوظهور زنی که جلوی یک بیلبورد تبلیغاتی، پاها را رویهم انداخته و روی صندلی نشسته و شاید برای اینکه صورتش دیده نشود، روزنامه تبلیغ آرایشگاه را میخواند: زیباییتان را به رخ بکشید!
آنهم کجا؟ در شهر کوچک بابل با پیشینه مذهبی و مردمانی باغیرت که سابقه تربیت علمایی چون میرزا شفیع مازندرانی و شیخ کبیر را دارد و بیشترین شهدا را در سطح مازندران به ایران تقدیم کرده است.

در اینکه تحول ساختاری اجتماع دارد جامعه را بهسوی مصرفگرایی پیش میبرد، شکی نیست. زیرا تبلیغات دیداری و شنیداری رسانههای رسمی و مجازی، بیلبوردها، اتوبوسها، مراکز خرید و دیوارهای شهر، همهجا را پرکردهاند تا سبکی متفاوت از رفتار، تفکر، روابط انسانی، تغذیه و پوشش را در سطح جامعه رواج داده و زندگی ایرانی و اسلامی ما را دستخوش تغییر کنند.

برای اینکه نگاه کرامت و عزت به زن، جایگزین نگاه سخیف فعلی شود، جامعه ما باید باور کند تا با تهاجم فرهنگی دشمنی مواجه است که زن سوژه ابزار تبلیغی او شده و کیان خانواده و اصالت فرهنگی مردم ایران را نشانه گرفته است.

اما ارائه مدل مانکن زنده که بدون روتوش خود را ابزار تبلیغ کند، پدیدهای ساختارشکنانه و بسیار تأملبرانگیزتر از سایر تبلیغاتی است که تاکنون در کشورمان رواج داشته است. این پدیده نامبارک، علاوه بر آنکه بر سوءاستفاده ابزاری از شأن و جایگاه زن صحه میگذارد، از بیتوجهی مسئولین نیز حکایت میکند.